ANALISIS
MTV es una de las marcas más conocidas del mundo la empresa que comenzó retransmitiendo videos musicales en Estados Unidos en 1981, ha crecido hasta convertirse en una corporación que factura miles de millones de dólares y que controla 96 canales en todo el mundo. Su proposición empresarial era atractiva se ofrecía un contenido gratuito en forma de videos musicales desarrollados por compañías discográficas para apoyar a sus artistas.
Habiendo logrado el éxito gracias a su firme atención al segmento de la juventud. MTV amplio su negocio geográfica y demográficamente. Ha desarrollado 38 canales musicales independientes por regiones en todo el mundo, incluyendo 24 tan solo en Europa. MTV se dio cuenta rápidamente que tenía que localizar sus contenidos en los países individuales en los que se expandía y que tenía que distanciarse de sus raíces americanas. Así se logro una mayor expansión ofreciendo canales de música adicionales como MTV2, MTV hits y MTV dance. Dirigidos todos ellos a sub segmentos dentro del principal mercado de la empresa.
La empresa ha sido descrita como una empresa que va desde la cuna hasta la tumba, sus telespectadores son tanto hombres como mujeres, de zonas urbanas como rurales, con gran poder adquisitivo o pobres, homosexuales o heterosexuales.
Sin embargo a lo largo de los años la competencia ha ido aumentando. Se estima que tan solo en reino unido hay 16 canales de música distintos, 8 ofrecidos por MTV networks, y siete por su principal competidor Emap Performace. Los honorarios que pagan los operadores de las plataformas han disminuido drásticamente debido a la mayor gama de elecciones disponibles. Los ingresos publicitarios también se han visto afectados por la fragmentación del mercado provocada por el crecimiento de la televisión digital y el número de canales musicales competidores que quieren hacer negocio.
Frente a esto MTV tiene un reto y es superar a la competencia para esto constituido en alejarse de ser únicamente un canal musical. En vez de limitarse a retransmitir videos musicales, ahora desarrolla gran parte de su programa, como total request live, por Osbourness, así se posiciona efectivamente como competidora de otros canales como E4 y Sky one en vez de simplemente a otros canales de música. A invertido en acontecimientos como premios MTV. Innovación como los mensajes de texto y los juegos se han convertido en nuevas fuentes de ingresos, mediante la combinación de nuevos canales, flujos de ingresos alternativas y una creciente localización. MTV pretende mantenerse por delante de su competencia.
SINTESIS
MTV es una de las marcas más conocidas del mundo la empresa que comenzó retransmitiendo videos musicales ha crecido hasta convertirse en una corporación que factura miles de millones de dólares, Su proposición empresarial era atractiva se ofrecía un contenido gratuito en forma de videos musicales. Habiendo logrado el éxito gracias a su firme atención al segmento de la juventud.
La empresa ha sido descrita como una empresa que va desde la cuna hasta la tumba, sus telespectadores son tanto hombres como mujeres, de zonas urbanas como rurales, con gran poder adquisitivo o pobres, homosexuales o heterosexuales.
Sin embargo a lo largo de los años la competencia ha ido aumentando, Los ingresos publicitarios se han visto afectados por la fragmentación del mercado, el número de canales musicales competidores.
Frente a esto MTV tiene un reto y es superar a la competencia para esto constituido en alejarse de ser únicamente un canal musical y en vez de limitarse a retransmitir videos musicales, ahora desarrolla gran parte de su programa, como total request live, por Osbourness, así se posiciona efectivamente como competidora de otros canales como E4 y Sky one en vez de simplemente a otros canales de música. Ha invertido en acontecimientos como premios MTV. Innovación como los mensajes de texto y los juegos etc. MTV pretende mantenerse por delante de su competencia.
RESUMEN
MTV nació como una simple empresa que retrasmitía videos musicales, pero al pasar del tiempo ha llegado a ser una de las empresas más exitosas de todo el mundo ganando así millones de dólares. Este éxito se debe a la buena segmentación de mercado que MTV ha realizado como la selección demográfica enfocándose no solo a un segmento sino a varios y el más potencial como el segmento juvenil. A crecido desmedidamente y no se ha quedado paralizado ni conforme con lo que ha logrado sino que ha ingresado en países con diferentes culturas y su éxito ha sido genial.
Como en todo negocio la competencia surge pero para MTV no ha sido determinante que surjan nuevos competidores ya que muy hábilmente han logrado estar un paso adelante frente a ellos. Dando en su canal un valor agregado es lo que llama la atención de su público además le brinda calidad.
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